看见看不见的 | IN

2017年01月19日编辑:MSC

项目背景

IN是国内最大的图片社交软件,其创始人清水创立了“IN公益项目,希望在IN的北京发布会上将企业关注女性心理健康的品牌形象展现出来。通过IN的平台引起用户关注,强调公司对企业社会责任的关注,呼吁更多人参与,使用IN传递价值。

 

挑战

IN的品牌形象和产品特性与女性心理健康相结合,女性心理健康的专业程度太高,如何有效进行连接。

同时,企业社会责任又该如何战略性地进行INCRM管理与投资人关系维护?

 

解决方案

MSC咨询调研了国内所有与女性心理健康有关的NGO,发现专注于女性心理健康的NGO几乎空白。MSC采访了众多国内女性研究的专家与女性杂志的主编们,了解到女性心理健康有众多的表现与原因,从女性心理健康的原因的角度切入,去解决导致女性心理不健康的原因会更加有效,且能保证项目的可持续发展。

MSC咨询通过大量调研发现女性心理健康主要集中在儿童保护、老人陪护等方面。遂连接战略性的公益机构,将IN的商业诉求与NGO的发展需求相结合,规划出了IN公益平台项目,提出了看见看不见的的公益理念,呼吁和倡导公众关注身边的弱势群体并力所能及的帮助他们。

 

成果总结

搭建“IN公益平台,为10+个公益项目在IN产品上建立传播平台;

IN品牌看见看不见的发布会在北京三里屯举行,用将近发布会一半的时间像社会大众与投资人报告社会责任吸引了国内众多社交领域大咖,媒体争先报道。



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